Название курса – «Реклама в медиа.  ATL-медиа-планирование»

Содержание курса – Основные темы: Теория медиа-планирования. Базовые медиа-показатели и критерии медиа-эффективности. Обзор медиа-рынка России: основные медиа-носители, их параметры, характеристики, преимущества и недостатки. Практическое стратегическое медиа-планирование: конкурентный анализ, постановка медиа-целей, определение периодов активности, формирование медиа-микса. Практическое тактическое медиа-планирование: составление медиа-плана, выбор телеканалов/радиостанций/изданий/наружных конструкций, оптимизация медиа-показателей, тактическая оптимизация на основании реальных условий размещения.
Медиа-баинг: механизм ценообразования на медиа-носителях, осуществление процесса закупки медиа, получение выгодных условий размещения.

Базовые знания, необходимые для изучения курса – Математика в объеме средней общеобразовательной школы (уверенная работа с процентами, дробями, пропорциями, умение решать системы линейных уравнений и находить средневзвешенные значения.

Знания, умения, навыки, полученные в результате изучения курса –  Умение самостоятельно спланировать и провести полномасштабную ATL-кампанию. Предметное знание структуры российского медиа-рынка и его особенностей. Возможность принимать решения по выбору медиа-носителей, объему медиа-затрат, продолжительности кампаний и прочим медиа-параметрам на основании соответствия этих решений бизнес-целям компании. Знание теоретических основ медиа-планирование и умение применять их на практике.

Основное учебное пособие –  Методические материалы “Создание коммуникационных стратегий по системе 7Effects”, “Основные показатели медиа-планирования”, “Парадигма тактического планирования” - Евгений Кадушин.  Обзор “Media Landscape 2009” - Carat RUSS Media.

Дополнительные источники – Прайс-листы (рэйткарды) и рейтинговые показатели телеканалов/радиостанций/изданий, программы для медиа-планирования и расчета закупочных условий. ПО ClearSky для стратегического планирования.

Тип индивидуального задания участника программы –
Сформировать медиа-стратегию по продвижению продукта X на рынке Y в заданном конкурентном окружении и с заданными целями по продажам.
Составить медиа-план размещения рекламной кампании продукта X на заданном медиа-носителе исходя из заданного бюджета и заданной медиа-цели.
Сделать сравнительный обзор медиа-носителей заданного типа в одном из регионов России: уровень цен, инвентарь, профайлы аудиторий.

Формат проведения занятия – Практические занятия по планированию ATL-кампаний, разбор выполненных участниками заданий по медиа-планированию и медиа-обзору.

Основной преподаватель – Кадушин Евгений Александрович

Запасной преподаватель -