Название курса – «Брендинг. Бренд-менеджмент.»
Содержание курса – Курс ориентирован на высший и средний менеджмент (генеральных директоров, директоров по маркетингу, бренд-директоров) компаний, действующих на В2В и В2С рынках и обладающих бренд-портфелями либо планирующих сформировать их. На мастер-классе раскрываются особенности формирования конкурентноспособного бренда; методы воздействия на неосознанный потребительский выбор в брендменеджменте и брендинге; основные этапные правила, способы и технологи создания современного бренда; методы ребрендирования через нейро брендинговые техники.
Полученная информация позволит слушателям определить пути дальнейшего развития своих компаний.
Курс проводится на русском языке
Базовые знания, необходимые для изучения курса – Базовые познания в маркетинге. Основы психологии потребления. Знание рекламных коммуникаций.
Знания, умения, навыки, полученные в результате изучения курса – Понимание бренда от академического определения до практического восприятия. Экономическая и психологическая целесообразность брендирования. Опыт российских брендинговых войн. Методы и инструментарий брендирования.
Стратегия и тактика брендинга. Структурирование бренда . Этапная логика бренда . Создание нового бренд концепта и корректировка существующего. Жизненный цикл бренда.
Результативность исследований в предварении бренда, его строительстве и выпуске. Типовые ошибки и конфликт: Заказчик-Исполнитель. Мифы и реалии брендинга. Практическая подоплека бренда. Психотипы современных брендоориентированных потребительских групп. Позиционирование бренда: от легенды и УТП до ассортиментной политики и марочной стратегии. Основы креативной составляющей бренда и методологизация: уникальное торговое предложение, нейминг, цветографическая концепция, дизайнерские решения. Элементы защиты бренда.
Основа нейро бренд-маркетинга и операционные круги бренда. Методы и способы воздействия на неосознанный потребительский выбор марочного капитала. Особенности потребительского восприятия товара и/или услуги в зависимости от возрастных, половых, статусных, этнических и других различий, способы воздействия на узкостратификационные потребительские группы покупателей через технологии создания нейро бренда. Результативность нейро бренд-маркетинговых исследований и их практическое применение. Применение бренд технологий, основанных на нейро маркетинговых изысканиях, в дизайне и продвижении. Способы управления эмоциями покупателя. Цветовосприятие брендоориентированных групп среди потребителей. Семиотическое и семантическое воздействие на потребительскую среду. Разбор существующих и перспективных проблемных зон в бизнесе Участников мастер-класса.
Основная литература: 22 закона создания бренда. Лора Райс, Эл Райс.; Брендинг. Краткий курс. Джеффри Рэнделл.; Дифференцируйся или умирай!: Выживание в эпоху убийственной конкуренции. Джек Траут, Стив Ривкин.;Конкурентный брендинг. Торстен Нильсон.; Создание сильных брендов. Дэвид А. Аакер.; NO LOGO. Люди против брендов. Наоми Кляйн.
Дополнительные источники – Специализированная литература; Газеты: «Ведомости», «КоммерсантЪ», «РБК-дейли», журналы: «Эксперт», «Секрет Фирмы», «Финанс»; сайты ФСГС, РБК, Гильдии Маркетологов, крупнейших исследовательских компаний; готовые отчеты по конкретным рынкам.
Тип индивидуального задания участника программы –
- Бренд- аудит собственной бизнес марки.
- Рыночный бренд анализ актуальных трендов.
- Формировние бизнес предложения.
- Программа воздействия на неосознанный потребительский выбор.
Формат проведения занятия – Доклады участников Программы и групповые брейн-сторминги. Корректировка существующей торговой марки. Практикумы бренд-аудита.
Основной преподаватель – Коро Николас Рудольфович
«Запасной» преподаватель -
