Название курса – «Маркетинг – общая функция бизнеса»

Цель-миссия курса: формирование топ-менеджера–маркетолога, обладающего убежденностью в ключевой роли маркетинга как общей функции бизнеса и компетенциями в сферах трансляции современных маркетинговых концепций и возможностей в практику рыночных взаимодействий и управления хозяйствующими субъектами. Представление основных блоков и звеньев программы в целом.

Задачи курса - освоение обучающимися: выработанных различными науками и используемых в маркетинге методов и инструментов научного познания, парадигм, теорий, концепций маркетинга для реализации в управленческой и проектной практике; анализа сложившихся условий, подходов и приоритетов в отношении реализации потенциала маркетинга в менеджменте хозяйствующих субъектов; оценки возможностей и результатов работы образовательных учреждений, исследовательских, консалтинговых и проектных организаций по развитию маркетингового потенциала хозяйствующего субъекта – заказчика их услуг.

Содержание курса, тематика занятий: Маркетинг в системе научного знания об управлении в бизнесе. Идеи и инструменты маркетинга в коммерческих структурах. Стано­вление и развитие маркетинга в мире (товары, отрасли, рынки, страны) и в России. Итоговый контроль: зачет по представлен­ным эссе и активности в аудитории.

Базовые знания, необходимые для изучения курса – знание основ теории управления, бизнеса, методологии научного знания, маркетинга.

Образовательные результаты обучения – компетенции: знание возможностей применения основных подходов и концепций маркетинга; умения пользоваться понятийным аппаратом анализа условий, позиций менеджмента и сути рекомендаций по повышению уровня использования потенциала маркетинга; овладение навыками: постановки задач, выработки и использования критериев оценки рыночных перспектив развития хозяйствующего субъекта.

Основной учебник: –  А.П.Панкрухин. Маркетинг. М.: Омега-Л, 2009.

Дополнительные источники – Маркетинг: Большой толковый словарь / Под ред. А.П.Панкрухина. М.: Омега-Л, 2009. Газеты: «Ведомости», «КоммерсантЪ». Журналы: «Секрет Фирмы», «МаркетингПРО», «Практический маркетинг» за 2008-2009 г. Интернет-сайты Гильдиии маркетологов, кафедры менеджмента РАГС;.интервью руководителей коммерческих фирм, готовые отчеты по маркетинговому аудиту фирм.

Тип индивидуального задания участника программы – эссе о становлении и развитии маркетинга на конкретной фирме.

Формат проведения занятия – Обсуждение основных подходов, концепций, алгоритмов формирования и развития маркетинга в различных отраслях бизнеса, управленческих и потребительских стереотипов отношения к маркетингу, доклады-эссе и дискуссии о практике формирования и развития маркетинга в бизнесе.

Основной преподаватель – Панкрухин Александр Павлович

«Запасной» преподаватель – Березин Игорь Станиславович