Название курса: «Немедийная реклама. BTL»
Цель-миссия курса:
Определить место и роль BTL мероприятий в кампании по продвижению. Определить специфику использования, производства, реализации BTL инструментов.
Задачи курса – освоение обучающимися:
Определить тенденции в основных инструментах комплекса BTL. Рассмотреть основные инструменты немедийной рекламы. Дать методы определения инструментарии в соответствии со спецификой маркетинговой задачи. Разобрать правила и принципы формирования BTL брифа и постановки задач к оптимальному выбору BTL инструментов.
Содержание курса
Виды и методы BTL инструментов. Consumer promotion => Event promotion => Провокационный маркетинг. От традиционных к нетрадиционным методам вовлечения покупателей в компанию по продвижению. Маркетинг «СО-УЧАСТИЯ», STREET PERFORMANCE, SEX-VERTISING, CITY MADNESS, AMBIENT MEDIA и AMBIENT ACTIVATION. Интерактивное продвижение и избирательные коммуникации. Вирусный BTL, MLM (MGM) решения. Интеграция ON-LINE OFF-LINE BTL кампаний. Выбор подрядчика. Системы координации, методов управления и контроля. 12 правил успешной реализации BTL проекта. Внедрение системы KPI, постановка задач по аудиту кампании. Аудит кампании в ходе проведения, как средство влияния на результат.
Базовые знания, необходимые для изучения курса
Умение работать в MS Excel, базовые знания комплекса маркетинговых коммуникаций, медиа- планирования. Основы проектного менеджмента.
Знания, умения, навыки, полученные в результате изучения курса
Умение самостоятельно определить, выбрать наиболее эффективный комплекс BTL инструментов. Навыки сравнительного анализа BTL инструментов. Навыки постановки задач и контроля реализации проекта. Умение проводить мозговые штурмы по технологии «Фокальные объекты», классический мозговой шторм.
Основное учебное пособие
Методические материалы «Увеличение продаж и стимулирование сбыта. Инновационные подходы в разработке и реализация BTL кампании». Методические материалы по проведению мозговых штурмов Flash-Point. Программное обеспечение по расчету и прогнозу эффективности.
Дополнительные источники
Методические материалы компании BTL’STUDY в области BTL инструментов, материалы BTL форумов, съездов, конференций. Методические материалы BTL Flash-Point.
Тип индивидуального задания участника программы
Выбрать наилучший набор BTL инструментов для кампании по продвижению продукта X на рынке Y. Подготовить BTL бриф. Разработать план продвижения, выбрать и внедрить в план показатели эффективности.
Формат проведения занятия
Специальный формат. EXPERIENTIAL LEARNING на базе технологии UPGRAPE FLASH POINT©. Конкретные практические результаты.
Основной преподаватель Ширяев Вадим Васильевич
Запасной преподавательГирин Максим Юрьевич, Кадушин Евгений Александрович
