Название курса – «Товарная политика и обновление товарного предложения»

Цель-миссия курса: формирование топ-менеджера–маркетолога, обладающего убежденностью в ключевой роли обновления товарного предложения в повышении конкурентоспособности бизнеса, а также компетенциями по учету маркетинговой специфики различных категорий товаров, по реальной оценке возможностей конкретных маркетинговых инструментов, по формированию и развитию, коррекции маркетинговой товарной стратегии.

Задачи курса – освоение обучающимися: проблем и содержания современной товарной политики и стратегических решений, ориентированных на совместное с потребителями и другими партнерами обновление товарного ассортимента, в т.ч. в условиях кризиса; последовательности и содержания работ по подготовке к формированию, радикальным изменениям, коррекции товарной стратегии фирмы и по обновлению товарного предложения.

Содержание курса, тематика занятий: товарная политика – современные проблемы, специфика товарных категорий, маркетинг умных и инновационных товаров; аналитический и другой прикладной инструментарий товарной политики, условия и границы его эффективного применения, включая инструменты оценки качества и наращивания конкурентоспособности товаров; управление товарным ассортиментом; экономика намерений, краудсорсинг, «ПРОтребление», в т.ч. в условиях кризиса; класси­фикация, разновидности и осуществление актуальных товарных стратегий в мире и в России.

Итоговый контроль: экзамен с учетом представлен­ных эссе, активности в их обсуждении, в решении задач и кейсов, по итогам тестирования.

Базовые знания, необходимые для изучения курса – знание основ стратегического управления, основ маркетинга и товарной политики.
Образовательные результаты обучения – компетенции: знание содержания и современных стратегических и тактических решений в отношении товарной политики, в т.ч. специфики маркетинга различным категорий товаров, разновидностей товарных стратегий и обновления товарного предложения; умения: пользоваться инструментарием товарной политики, анализа текущего положения и позиционирования товаров, особенно «умных» и новых, вовлечения потребителей и других рыночных партнеров в формирование, развитие, удовлетворение товарных предпочтений; владение навыками: постановки задач в товарной политике, оценки качества и в целом конкурентоспособности товаров, повышения интереса потребителей и других партнеров к сотрудничеству с фирмами–производителем и продавцами в обнаружении актуальных проблем товарного предложения и в нахождении вариантов их решения.
Основной учебник: – А.П.Панкрухин. Маркетинг. М.: Омега-Л, 2009.

Дополнительные источники – Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. М.: Инфра-М., 2009. Маркетинг: Большой толковый словарь / Под ред. А.П.Панкрухина. М.: Омега-Л, 2009. Траут Дж. В поисках очевидного. СПб.: Питер, 2009. Газеты: «Ведомости», «Коммерсант». Журналы: «Секрет фирмы», «МаркетингПРО», «Практический маркетинг» за 2008-2009 г.

Тип индивидуального задания участника программы – эссе «Товарная политика фирмы».

Формат проведения занятия – Обсуждение эссе, кейсы, пробное тестирование.

Основной преподаватель – Панкрухин Александр Павлович

«Запасной» преподаватель – Березин Игорь Станиславович